任何时候日富农优配，都不要把鸡蛋放在同一个篮子里。
作者：曾有为
来源：品牌观察官
首富轮流坐基本上是各国的普遍现象，但是黄惠祥和黄惠忠两兄弟却连续14年霸榜印尼首富，两人手握印尼最赚钱的几大公司，却不攀附印尼军政要员，兄弟俩几乎不公开露面，可谓是首富圈的一股清流。
01
真正的富可敌国
2022年12月，当年的福布斯富豪榜出炉，拥有加拿大国的华人赵长鹏，因为疫情资产大幅缩水，祖籍福建的黄惠祥和黄惠忠兄弟以447亿美元成为2022年最新的海外华人首富。
更加引人注目的是，根据福布斯印尼富豪榜，黄惠祥和黄惠忠兄弟，已经是第十四年成为印尼首富，他们比印尼第二富豪多了356亿美元，更让人惊奇的是，第2-6名富豪加起来的财富还没有两兄弟那么多。
黄惠祥和黄惠忠兄弟的财富可谓是断崖式领先。
单单从财富上去衡量的话，黄惠祥和黄惠忠兄弟在印尼可谓是无敌的存在，甚至可以毫不夸张的说两兄弟的财富足以富可敌国。
把黄氏兄弟的财富放在全球来看，两人的排名也是相当靠前。根据《2022年福布斯全球亿万富豪榜》显示，黄惠祥和黄惠忠兄弟两人的财产，在全球富豪榜上，分别位列69名和64名。
如果两人以家族兄弟的形式登榜，在当时则可以排到全球前三十的位置，同时也足以登上东南亚地区首富的位置。
要是拿黄氏兄弟的财富与我们比较熟悉的香港富豪比较的话，香港首富李嘉诚在他们面前，也稍显逊色。
根据2022年福布斯香港富豪榜显示，李嘉诚以约360亿美元的财富，成为香港首富。而黄氏兄弟的总财富则是477亿美元，他们比李嘉诚足足多了117亿美元，换算成人民币的话，按照当时的汇率，那就是800亿人民币。
更让人感到不可思议的是，黄氏兄弟不是第一次登顶印尼首富的位置，这次他们已经是第十四次登顶印尼首富的位置，而且还是连续十四次。
在经过疫情全球经济普遍疲软的情况下，黄氏兄弟的财富还能在2022年，实现较前一年增长了51亿美元。
在一个把华人放在比较特殊位置的国度，黄氏兄弟连续霸榜首富14次，也是全球首富圈中的一股罕见清流。
根据一家国际机构的推断，如果把黄氏兄弟一年赚的钱拿出来，就可以消除印尼全国的绝对贫困。
但是谁能想到，拥有富可敌国财富的两兄弟，最早却是一个名副其实的“负二代”。
02
从“负二代”到“富二代”
网络上经常有个热梗：要想成为富二代，就得有个有钱的爹。本来黄惠祥和黄惠忠两兄弟的开局之路也是这样的，两兄弟的父亲黄维源经过多年的打拼，在47岁创办了属于自己的卷烟厂，并在短短几年时间，做到了行业第二。
按照接下来的剧本，黄惠祥和黄惠忠两兄弟应该就是边学习，边准备接手家族企业，借助老爹走上人生巅峰。
但是命运却给他们开了一个大玩笑。
黄氏兄弟祖籍福建晋江市池店镇。1920年，黄氏兄弟的父亲黄维源跟着父亲黄集仁，从福建老家来到印尼爪哇岛。
下南洋的福建人身上似乎都流淌着一种出奇的经商特质，黄集仁父子两也毫不意外，黄集仁很快就带着儿子黄维源上街摆地摊买香烟。后来黄集仁又和朋友合开了一家鞭炮厂。
在此期间，黄维源于1939年和1941年分别拥有了黄惠忠和黄惠祥兄弟。此时的黄维源已经积累了一定的财富，1950年黄维源便趁着荷兰人撤出印尼之际，收购了一家即将倒闭的荷兰香烟厂，并将其改名为“针牌”。
也许是黄维源知道，这项生意将会成为他们家族兴盛的转折点，在购厂之前，家族观念极强的黄维源，还特意回了一趟福建老家，和家族的长辈商量此事，并在老宅留下了一张全家福。
“针牌”创立之后日富农优配，极有商业头脑的黄维源，就定下了以后要走产品差异化路线的经营理念。当时印尼百姓吸烟时，常用一个土方子：在烟叶中加入丁香，以此来缓解胸痛。
但这都是百姓的自发行为，还没有烟厂正式这么做。黄维源便抓住这个机会，研究出了丁香烟，由此一炮而红，黄渭源只用了十年，就把“针牌”做成了印尼第二大的烟草企业。
但是1963年的一场大火，却把黄维源毕生的心血烧毁殆尽，烟厂主厂房被全部烧毁，整个“针牌”只剩下一间很小的分厂。
黄维源气急攻心，一病不起。刚上大学的黄惠祥和黄惠忠兄弟，此时也顾不上学业了，两兄弟携手登台，准备收拾残局。
烟厂虽然没了，但是父亲黄维源积累下的声誉还在，两兄弟很快就得以从银行获得了一笔贷款，用于重建厂房。
有了钱，两兄弟并没有急于投入生产。因为此时的印尼烟草行业，已经和父亲刚创业时不一样了。印尼全国卖丁香烟的厂家大大小小有200家。
面对激烈的竞争，产品差异化的路线已经走不通了。读过大学的两兄弟，决定走生产和销售差异化之路，两人从国外引进先进的自动化卷烟机，同时给烟加上过滤嘴，以降低有毒物质的摄入。
两兄弟还加大营销力度，通过各种渠道做广告，甚至连田间地头也不放过。根据数据显示，仅在1990年，“针记”的广告支出就达到了45亿盾，位居当年印尼企业广告费支出的第二位。
到了九十年代，两兄弟不仅把“针记”卖到了印尼的大街小巷，还出口到了新加坡、日本等国家。
此时的“针记”大有问鼎印尼最大烟草集团之势。黄氏兄弟也完成了从“负二代”到富二代的转变。但就在“针记”卖得如日中天的时候，黄氏兄弟却早已悄悄地在为转行做准备。
03
金融危机
两兄弟的封神之作
父亲成功的创业经历，告诉了两兄弟做生意一定要主打一个产品差异化。然而那场大火，也明明白白的告诉兄弟两人，父亲就是因为差异化做的不够，才导致最终的创业失败。
于是黄惠祥和黄惠忠兄弟两人，在有了充足的资本后，从父亲的产品差异化，到两兄弟初期的生产和销售差异化之后，黄氏兄弟又开启了另外一条差异化之路——产业差异化。
烟草是传统行业，有着固定又雄厚的客源，可以说是一本万利的生意。黄氏兄弟如果继续在烟草行业扩展，凭借着“针记”的影响力，黄氏家族也必然会成为印尼极具声望的华人家族之一。
但先辈敢为天下先的拼劲却在激励着黄氏兄弟不安于现状。在创业和先辈下南洋的经历中，黄氏兄弟明白，任何时候，都不要把鸡蛋放在同一个篮子里。
就像家族的先辈从福建老家下南洋一样，根在福建，家在南洋，进可创，退可守，不把鸡蛋放在同一个篮子里，才有最大的可能开枝散叶。这是世间不变的生存之道，做生意亦如此。
黄氏兄弟很快就开始了产业差异化的扩张之路。兄弟两人的扩张，并非毫无章法，最开始，出于对其他行业的不熟悉，他们只会去涉足一些政府鼓励的朝阳产业。
上世纪70年代，印尼政府开始把电力通到农村。黄氏兄弟抓住机会，进军家电行业，两兄弟从国外引进飞利浦的先进技术，投资30亿印尼盾建了一家电视机厂。
由于技术上的优势，黄氏兄弟很快就把电视机的成本降了下来。很快黄氏兄弟的狄吉迪牌电视机就成功打入了农村市场。到了80年代末，黄氏兄弟的旗下的电视机销量已经超过了100万台。
投资家电行业成功之后，黄氏兄弟又趁势进军了印尼的地产、电子、棕榈种植等行业。1991年，印尼政府忽然下令丁香专营，这也极大打击了印尼的烟草行业，好在黄氏兄弟已经及时地把鸡蛋分散出去了。
只不过，涉足多行业，并没有让黄氏兄弟的财富实现跨越式起飞。
这其中有一个重要原因就是，当时在印尼商界，普遍存在着政商依附的关系。当时的印尼首富林绍良和时任总统的关系很好。所以林绍良掌握着印尼最大的银行——中亚银行。
而反观黄氏兄弟，却是印尼商界的一股清流，两兄弟并不去依附谁，如此出淤泥而不染，自然会遭到打压。
因此，黄氏兄弟的商业触角虽然也有伸入印尼的金融业，但始终做不大。然而，有时候可以背靠大树是好事，但大树倒了保不齐也会砸到自己。
1998年亚洲金融危机爆发，印尼的经济遭受重创，经济基础影响上层建筑，印尼政坛也发生了“地震”。
林绍良的“大树”倒台时，最终还是砸到了自己。
中亚银行因为金融危机出现了挤兑风潮，没了“大树”的林绍良，也因为中亚银行资不抵债，而被印尼政府接管重组。
两年之后，重组后的中亚银行将51%的股份卖给了一家名为法灵多的投资公司。这个公司正是黄氏兄弟和一家美国投资公司共同持股的。经过一系列收购，黄氏兄弟终于在2010年成为中亚银行的绝对股东。
因为黄氏兄弟的出淤泥而不染，也获得了换新后印尼政坛的肯定。经过黄氏兄弟的经营，中亚银行在2012年时，就成为了以印尼最大的私有银行，年利润高达12亿美元。
如今中亚银行以670亿美元的资产成为了东南亚市值最高的银行。
除了银行业外，2004年，黄氏兄弟旗下的针记集团还投资了2.42亿美元，在印尼打造了东南亚最大的购物广场。
2010年，针记集团成立了GDP Ventures风投公司，由黄惠忠的二儿子负责管理，黄氏兄弟又开始专注印尼互联网行业。目前，GDP Ventures旗下，已经拥有印尼最大的社交网络Kaskus，以及印尼最大的电商平台Blibli。
在互联网行业的成功投资，在一定程度上帮助黄氏兄弟对冲了疫情所带来的风险。这也是黄氏兄弟的财富，即使是在后疫情时代的2022年，依然可以实现51亿美元增长的重要原因。
04
晚年分享成功经验
黄惠祥和黄惠忠兄弟两人，能够在印尼这样一个把华人置于特殊地位的国度，在不依附别人的情况下，还能连做14年印尼首富，把家族传到第五代，打破了富不过三代的魔咒，这在各国的首富圈里属实罕见。
有人曾经问起大哥黄惠祥成功的经验。不料大哥却淡淡的说：“做生意就像打桥牌，根据信息，先分析再决定。”
而问到弟弟黄惠忠时，他还强调了刻苦的重要性：“我的兴趣爱好就是：工作、工作、再工作。”
两兄弟不仅仅务实，平时还非常低调，作为印尼首富的他们，竟然极少公开露面，以至于两兄弟的名字和年龄甚至都被媒体翻译错甚至是颠倒。
2018年雅加达亚运会上，一位拄拐身穿白色短袖的老人，夺得了桥牌项目的超级混合团体赛铜牌。一开始人们并没有过多地关注这个夺得团体赛铜牌的老人。
过了许久，才有眼尖的媒体发现，这个老人正是那个爱打桥牌的黄惠祥。这也是黄惠祥多年来的唯一一次公开露面。如果不是通过亚运会采访，很多印尼人可能都不知道黄惠祥到底长什么样子。
黄氏兄弟的低调和务实，生命不息，奋斗不止的气质，可见一斑。
05
黄惠祥和黄惠忠兄弟在首富圈那是绝对的清流，家族没有富不过三代的魔咒，兄弟两人的日常生活中，也没有外人想象的那种富豪的奢靡，有的只是平凡的兴趣爱好。也许正是因为兄弟两人身上那种质朴和低调，才是这个巨富家族在印尼屹立不倒的根本。
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